MINI品牌不断发力豪华紧凑细分市场

　　中国市场稳步攀升，前十个月销量同比增长15.1%

　　2001年加入宝马集团至今，MINI已俘获400万全球用户的青睐

　　2003年进入中国市场，MINI已拥有35万车主

　　MINI在中国保持高质量增长，前10个月同比增长15.1%

　　2023年起，纯电动的MINI新车型将在中国投产

　　2030年代初，MINI将成为宝马集团首个实现纯电动化的品牌

　　（北京）自1959年品牌诞生至今，跨越62年风景的MINI为一代又一代的消费者带来始终不变的激情与乐趣。如今，MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌。自2001年加入宝马集团以来，已在全球俘获400万用户的青睐，在全球豪华紧凑细分市场中市占率达到40%，让其他品牌难以望其项背。MINI在坚守豪华小型车定位的同时，蜕变焕新的脚步也从未停歇。

　　近日，MINI在全球升级全新品牌战略--BigLove“迷你所爱”，分别从“爱，一个地球”--可持续理念（BigLoveforthePlanet）、“爱，各异人生”--开放的品牌文化（BigLoveforthePeople）、“爱，一起进步”--数字化创新（BigLoveforProgress）以及“爱，MINI”--未来品牌及产品规划（BigLovefortheBrand）方面进行全新解读。MINI把准时代脉搏，在汽车品牌中率先展现出一种思维方式的转变。相信全新品牌战略的推出，将让更多中国消费者了解MINI。

　　MINI品牌在欧洲的平均车主年龄为54岁，彰显出了MINI缔造经典的实力和品牌沿革的历史厚重感，而在年轻一代消费者为主力的中国市场，平均车主年龄为33岁。中国汽车消费市场发展充满了朝气蓬勃的活力，而中国消费者对汽车文化的认知也在日渐

成熟，这对品牌文化底蕴深厚的MINI而言，是个绝对优势。

　　进入中国市场的18年间，MINI已拥有35万车主，并坚持以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINICABRIO敞篷车、MINICLUBMAN以及MINICOUNTRYMAN。MINI车型的经典延续与持续创新得到了消费者的认可，这是增长引擎的根本动力所在，而借助不同车型细致且精准的市场定位，MINI车主得以各取所需、各得所爱。

　　细观今年前10个月，MINI在中国市场的销量同比增长15.1%，其中新一季MINICABRIO敞篷车同比增长70.8%，子品牌JOHNCOOPERWORKS同比增长122.4%。足可见当今MINI车主对于高质量生活品质和个性表达的强烈需求。中国消费者成熟购车观念的形成以及对风格偏好的多元化需求，为MINI在中国市场实现大步迈进的销量增长提供了巨大助力。但这还远远不是顶点，在全新品牌战略规划中，MINI还将迎来全新成员--MINI纯电动车型。它将于2023年在中国开启本土化生产，中国将成为MINI全球战略的重点。预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，随着本地化生产的纯电动车加入，中国市场MINI纯电动车销量的比率将更高。2030年代初，MINI将成为宝马集团首个实现纯电动化的品牌。

　　MINI简史

　　1959年，苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应，“Mini之父”--AlecIssigonis爵士授命英国汽车公司设计一款小型汽车：“要创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4名乘员，确保完美的操控与低油耗”。于是，独一无二的Mini诞生了。而后几个年代，它衍生出众多经典车型，玩转赛道和乡村，征服皇室和平民，书写了一段极具传奇色彩的汽车时尚文化。

　　1994年，经典Mini随罗孚集团加入宝马集团麾下。2001年，Mini凤凰涅槃，正式更名MINI，成为宝马集团旗下三个独立汽车品牌之一。2003年，MINI将原创、个性化和卡丁车般的驾驶激情带入中国。18年间，MINI家族成员日益壮大。未来，在任何一个MINI触角可能探及的细分市场，MINI都将继续独领风骚。

　　宝马集团

　　宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一，旗下拥有BMW、MINI、Rolls-Royce和BMWMotorrad四个品牌，同时还提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司，宝马集团在15个国家拥有31家生产和组装工厂，销售网络遍及140多个国家和地区。

　　2020年，宝马集团在全球共售出超过230万辆汽车和超过16.9万辆摩托车。2020年，集团总收入达到989.9亿欧元，税前利润达到52.22亿欧元。截至2020年12月31日，宝马集团在全球共有120，726名员工。

　　宝马集团的成功源于其前瞻未来的远见和具有高度责任感的行动。宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团企业战略的重要内容。

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