在疫情和经济下行双重影响下，2020年的中国汽车市场面临严峻的挑战。然而，对于奇瑞捷豹路虎来说，上半年的表现可谓是“乘风破浪”有惊无险。从四月开始，整个第二季度奇瑞捷豹路虎销量保持强劲势头，同比增长约15%，环比增长达162.61%。在如此艰难的大环境下，还能实现同比环比双增长，奇瑞捷豹路虎靠的是什么呢？

体系实力 即使面临逆境也能“从容应对”

突如其来的疫情，让汽车行业的抗压能力和综合体系能力都面临了巨大的考验。为将疫情的影响最小化，奇瑞捷豹路虎在“供应链”环节推出一系列举措。通过每日动态评估供应链，按月测算生产计划，与各地供应商实时沟通等，确保供应链问题可防可控，并且启动相关应急措施，包括建立供应商风险定级评估，密切跟踪重点区域供应商等，确保供应商驻厂团队及时复工。面对新冠肺炎疫情发展态势，奇瑞捷豹路虎第一时间预见到了其对国际供应链将造成巨大影响。自2月24日复工以来，奇瑞捷豹路虎与英国总部始终保持密切沟通，根据国内的订单情况和排产计划，实时跟进和更新海外零件供应商的复工计划以及供应计划。在国内消费市场快速回暖的趋势下，奇瑞捷豹路虎第一时间切换铁路运输，搭乘中欧班列，以不到传统海运运输周期一半的时间将零件从欧洲运输到国内，确保常熟工厂按计划生产交付。这些举措无不充分体现了奇瑞捷豹路虎高效的决策机制，领先的全球化的零部件供应链和完善的体系实力。

另外，奇瑞捷豹路虎秉持“共享价值”理念，在这次“战”疫里与经销商共渡难关。通过调整营销策略，实施各种减压政策，调整经销商的销量考核机制、提供适当的库存补贴，奇瑞捷豹路虎大幅减轻了经销商伙伴的资金压力和运营风险。同时，在国内疫情逐渐稳定后，继续推出为经销商延长免息期贷款服务，为老客户提供2次免费基础保养，为医护工作者提供特殊保养政策，以及推出更优的金融政策和保养延保政策等利好措施，帮助经销商重新激活终端市场，为消费者提供“三心”服务，为销量攀升打下了坚实的基础。

创新营销 开创汽车长时“云游上市”新模式

受疫情影响，大规模的线下活动受到限制，线上营销成为车企比拼的“主战场”。创意云发布、高管带货、透明工厂等等各类营销创意不断涌现，用怎样独特的观点和展现形式，来促进终端网络销售的吸引度成为了思考的重点。

为此，在路虎发现家族诞生30周年之际，采用长达30小时直播发布的形式推出全新路虎发现运动版。在致敬路虎发现家族三十周年的同时，开创了一个汽车长时“云游上市”新模式。同时，发布会做到了突破时间和地域的限制，详细讲述了发现家族30年的传奇历史及全新路虎发现运动版的诞生之路。此次云游上市活动成功吸引了近5000万人在线观看，在增加品牌影响力的同时，也为全新路虎发现运动版带来了足够的热度。