2020年12月17日，东风Honda 80万辆发车达成，实现超越2019年全年销量的任务。相比在2019年最后一天“压哨”达成80万辆销量目标，今年年初遭遇疫情重创，三个工厂全面停工超过50天、整个2月份未发出一台车的东风Honda，在最不确定的2020年完成了一件“不可能完成”的任务。

　　值得铭记 不凡的2020

　　在文章的开头，我们有必要来回顾一下东风 值得铭记的2020：

　　1月23日武汉封城；1月26日，东风公司宣布“复工日期待定”。整个2月份，三个工厂都在武汉的东风Honda没发出一辆车；整个2月份，东风Honda经销商仅卖出4000辆车。若长此下去，东风Honda经销商几近无车可卖。这在东风本田17年的历史上，从未有过。

　　3月11日，武汉传来好消息，停产50天的东风Honda复工。3月16日，东风Honda机器开动，实现复产。3月25日，东风Honda三个工厂全面复产，三个单班运行，每天4500-5000名员工在岗。3月30日东风Honda开始双班生产。到3月结束，复产半个月的东风Honda，实现生产、发出10000辆车，4月6日，东风Honda的产能，从复产首日的20台，爬升到每天3000台以上。

　　随即，东风Honda开始了密集的产品更新：6月5日全新UR-V上市；7月10日新CR-V上市；半个月之后的7月27日，思域Hatchback上市；此后，享域锐·混动、M-NV、LIFE来福酱，东风Honda用半年时间密集推出了6款车型，上市即爆款。东风Honda要把失去的时间抢回来！

　　与此同时，从销售终端也不断的传来好消息：3月终端卖车超过28000辆，4月终端卖车超过63000辆，超计划8000辆，5月终端卖车超过65500辆，厂里产多少，经销商卖多少。

　　在13000名员工、1000家相关配件商、以及500家经销商努力下，在社会各界的支持和客户的信赖之下，CR-V连续5个月月销超过2万台，稳居合资SUV王者、销量冠军；CIVIC连续7个月产销超2万台，位居同级榜首。XR-V持续占据合资小型SUV销量桂冠。“混动家族”车型累计销量超7万，同比激增58%。

　　上半年，东风Honda卖车30万辆。11月，东风Honda实现终端销量85323辆，1-11月，东风Honda共实现终端销量709588辆。仅仅半个月之后，12月17日，东风Honda80万辆发车达成，提前2周实现超越2019年全年销量的任务。东风Honda“几乎用10个月的时间，完成去年12个月的销量”完成了“不可能完成的任务”，但东风Honda做到了！

　　未雨绸缪 产品系统布局

　　如果说，年初直面疫情，是在考验着企业抗风险能力的话，“解封”之后的奋起直追，则更考验着企业对市场需求的敏锐把控，产品力和用户口碑。因为大疫之后，消费必然变得更加谨慎。用户在考虑自身需求的同时，对产品力、品牌口碑更为看重。

　　诚然，疫情波及之下，全国上下制造业都受到了严重干扰。但三个工厂、“全部家当”，都在湖北、都在武汉的东风Honda，能够顶住这只突如其来的“黑天鹅”，取得如此佳绩，在令人喜悦。“意料之外，却也是情理之中”。究其原因，与其出色的产品力和用户口碑是分不开的。

　　深耕中国汽车市场的东风Honda，经过17年的发展，不仅完成了3个工厂布局，拥有UR-V、CR-V、XR-V、INSPIRE、LIFE、思域、享域、艾力绅以及M-NV等庞大的产品矩阵。更未雨绸缪，成为业内少有的，在“燃油、纯电、混合动力、插电式混合动力”四种动力系统实现全面布局的汽车品牌。

　　归来颜愈少 年轻化营销

　　在东风本田在体系力、产品力以及新技术上的实力布局的同时，东风Honda能够实现这个看似不可能完成的任务，也离不开其顺应中国车市年轻化、多元化与智能化的发展潮流，持续开展的品牌升级，以及针对特殊的2020年所做出的更新颖的年轻化营销路线。

　　在武汉艰难抗疫之时，身处“灾区”武汉的东风Honda却主动行动起来，一组“武汉分之一”的海报和话题，迅速登顶热搜。一张张图片，一条条视频，向世人传递了那个熟悉、又坚强的武汉。此举，不仅激起广泛的情感共鸣、传递正能量，更在引发了广泛关注的同时，彰显了品牌温度。

　　在武汉解封之后，虽然错过了2020年绚烂的樱花，但东风Honda以今年首款新车“UR-V”一道开启了《向往的生活》。在经历人生起伏之后，更发现生活中平淡与亲情的可贵，激发所有热爱生活的人，对美好未来的向往。

　　紧随其后上市的新CR-V，则独辟蹊径，联手热门IP“开心麻花”打造微电影《沈浪的思薇》，通过网络首映线上发布，向社会传递快乐，为生活带来希望。雨过就会天晴，珍惜身边人，珍惜生活。

　　接下来是万众瞩目的思域Hatchback上市。同样是线上发布，没有冗长的产品讲解，一段行云流水的赛道竞速的短片之后，思域Hatchback价格公布，干净利落，又一次高级营销。在契合思域Hatchback运动的产品调性的同时，通过此后的“CIVIC燃擎之旅”系列挑战赛，引发年轻人对信仰的思考和追求。

　　此后，UR-V的新中产品鉴不凡、XR-V的80万合伙人、享域HEV“技术体验”等活动，开展一系列营销活动，通过优质的产品，把汽车文化生活和我们积极乐观的态度传递给客户。