2019/4/22 9:18:00 来源:车聚网 编辑:
她的担心变成了现实,薛女士往西安利之星的引擎盖上一坐,引发整个行业地震。
事发之后,各地风起云涌出现了一个又一个的“坐车维权”案例。如兰州奔驰女车主、佛山奔驰孕妇车主、长沙凯迪拉克女车主、上海宝马女车主、甚至还有一位戴眼镜据传是博士的男车主,也坐到了奔驰车顶上维权。
但看下来,维权的效果都难以与薛女士相比。为了让大家把事情看清楚,小编不带感情色彩,纯粹从传播角度做一个简单分析。
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强调与众不同的身份
比如薛女士,强调自己是研究生,虽然是在读,但高阶知识分子的形象一下有了辨识度。她那句“这让我觉得十几年的教育受到了奇耻大辱”,更是击中了看客的同情心--连研究生都这么受欺负,那普通老百姓万一遇上这事岂不更无助?
加上薛女士的性别特征,让人们在第一判断上是偏向于她的。
类似的广东一位孕妇车主,坐在一辆红色奔驰C260上哭诉:高速上遇到发动机故障,差点一尸两命,要退车赔钱。她在这里突出的特别身份是:孕妇。
很可能基于此,视频中站在旁边的警察一直在安静观察,并未上前阻拦。店员也只是围观,并没有像西安事件那样近距离劝说。
而兰州女车主、长沙女车主没有相对突出的身份标签,传播力度客观上逊色不少。
也正因如此,有网友调侃:没有研究生学历,都不敢去维权啊?虽然是自嘲,但也说明了在“人人自媒体”社会中,标签的重要性。
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语言表达很重要
薛女士的成功之处在于:声音吵而不闹,语气愤而不怒,节奏抑扬顿挫,普通话标准,像演说家一样把信息准确传达了出来,整个过程大家能清晰接受到她的诉求。另外,隐约的一丝哭腔更能让人产生共鸣和同情。
相比之下,兰州之星的女车主声音不够洪亮,语气有些急躁,与销售互有插话,让观众不能马上明白事情原由。
广东的孕妇车主,在这方面则有明显失误:全程用粤语演讲,尽管拿了一个喇叭,但评论里80%的观众都表示不知道在讲什么。
好在她在车身上挂了几个白底黑字的条幅,扳回一些失分:不惹事,也绝不怕事!卖不合格产品,视人命如草芥。欺骗消费者,维权到底!店大欺客,无视产品质量问题!
但你发现没?条幅上写了这么多字,但没有核心点,未说清到底是什么故障?所以就引出另一个更重要的点:清晰表达维权诉求。
西安薛女士的表达非常清晰:新车没有开出店门就漏油。而且,她用了形象的表达:大哥,它可是一公里都没开就漏油了啊?这样更加强了画面感与同理心。
所以,你得先把事情讲清楚才行。
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整体形象也比较重要
薛女士一身浅灰的套装,清爽短发,显得精神干练,一看就是体面的职业女性,与其铿锵有力的演说非常搭。一个细节是,她无论是坐在引擎盖上时,还是后来接受采访时,都是腰身挺直,没有身形走样,给观众的第一印象很正面。
相比之下,兰州的女车主留中长发倒还好,穿蓝色牛仔裤也还好,毕竟万一有肢体冲突也好应对。但是一件土黄色的条纹衬衣有些随意,坐姿也比较松散。这些表征没有营造一个良好的第一印象,加上语气过于激动,很难让观众产生同情心。
一位播音专业的朋友这样告诉车聚君:播音员挺胸收腹,不只是为形象好看,更是为了气息更加畅达,有助于产生底气十足的音量与更正的音色。
总之,既然上了车,就要像登上舞台一样拿出专业精神,气场上不能先输。“没有小角色,只有小演员”。你用心的去“表演”,看客才会用心的去传播。